2024年注會考試戰(zhàn)略高頻考點：第二章戰(zhàn)略分析

本文為大家分享了2024年注會考試戰(zhàn)略高頻考點：第二章戰(zhàn)略分析，本章是非常重要的一章，主要考核客觀題、主觀題，復習難度中等。涉及到的考點有PEST分析、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)業(yè)五種競爭力等內(nèi)容。

2024年注會考試戰(zhàn)略高頻考點：第二章戰(zhàn)略分析

【必考點1】PEST分析

舉例：

(1)有關部門宣布，自2012年7月1日開始，《生活飲用水衛(wèi)生標準》將在中國國內(nèi)強制性實施，飲用水的監(jiān)測指標也將從過去的35項提升到106項。

政治法律環(huán)境

(2)經(jīng)過長期的改革開放，中國的國家經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，……在當前的商業(yè)領域中，能夠滿足人民群眾日益增長的對健康和品質(zhì)生活追求的產(chǎn)品通常都會有較好的市場表現(xiàn)。

經(jīng)濟環(huán)境

(3)公民生活的質(zhì)量大大提高，普通消費者的生活已經(jīng)從追求溫飽過渡到尋求健康的新階段。

社會和文化環(huán)境

(4)我國城市自來水處理的工藝及技術標準還處于一個相對不高的水平上。

技術環(huán)境

………………………………………真題演練………………………………………

【1-單選題】2012年政府頒布了《生活飲用水衛(wèi)生標準》。然而，由于相關設施和技術等方面的原因，國內(nèi)一些地區(qū)的自來水水質(zhì)短期內(nèi)還不能達到標準。同時，近年隨著國內(nèi)經(jīng)濟迅速發(fā)展，國民追求健康和高品質(zhì)生活的愿望不斷提高，通過對上述情況的分析，華道公司于2013年從國外引進自來水濾水壺項目，獲得成功。本案例中，華道公司外部環(huán)境分析所采用的主要方法是( )。(2019年)

A.五種競爭力分析

B.產(chǎn)品生命周期分析

C.PEST分析

D.鉆石模型分析

【答案】C

【解析】“2012年政府頒布了《生活飲用水衛(wèi)生標準》”屬于政治和法律因素；“由于相關設施和技術等方面的原因，國內(nèi)—些地區(qū)的自來水水質(zhì)短期內(nèi)還不能達到標準”屬于技術因素；“近年隨著國內(nèi)經(jīng)濟迅速發(fā)展”屬于經(jīng)濟因素；“國民追求健康和高品質(zhì)生活的愿望不斷提高”屬于社會和文化因素。以上因素屬于PEST分析，選項C正確。

【必考點2】產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品生命周期是指一個產(chǎn)業(yè)從初生到衰亡，具有階段性和共同規(guī)律性的廠商行為。這些階段以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點來劃分，可以分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，這四個階段稱為產(chǎn)品生命周期。

(一)導入期

(1)產(chǎn)品用戶很少，只有高收入用戶會嘗試新的產(chǎn)品。設計新穎，質(zhì)量有待提高，可靠性差。產(chǎn)品類型、特點、性能和目標市場方面尚在不斷發(fā)展變化當中。

(2)競爭對手很少。產(chǎn)品營銷成本高，廣告費用大，銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高。

(3)價格彈性較小，可以采用高價格、高毛利政策。銷量小，凈利潤較低。

(4)規(guī)?？赡軙浅Ｐ?，企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額。主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

(5)經(jīng)營風險非常高。

(二)成長期

(1)成長期的標志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大。

(2)消費者對質(zhì)量的要求不高。

(3)各廠家的產(chǎn)品在技術和性能方面有較大差異。

(4)廣告費用較高。生產(chǎn)能力不足，需要向大批量生產(chǎn)轉換，并建立大宗分銷渠道。

(5)產(chǎn)品價格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高。

(6)戰(zhàn)略目標是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來。主要戰(zhàn)略路徑是市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。

(7)經(jīng)營風險有所下降，但仍然維持在較高水平。

(三)成熟期

(1)成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)價格競爭。

(2)市場巨大，但已經(jīng)基本飽和。主要靠老客戶的重復購買支撐。

(3)產(chǎn)品逐步標準化，差異不明顯。

(4)生產(chǎn)穩(wěn)定，局部生產(chǎn)能力過剩。產(chǎn)品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中。

(5)經(jīng)營戰(zhàn)略的重點轉向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率。主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。

(6)經(jīng)營風險進一步降低，達到中等水平。

(四)衰退期

(1)客戶對性價比要求很高。

(2)各企業(yè)的產(chǎn)品差別小，因此價格差異也會縮小。

(3)產(chǎn)能嚴重過剩，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競爭力。

(4)產(chǎn)品的價格、毛利都很低。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后，價格才有望上揚。

(5)戰(zhàn)略目標首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流。戰(zhàn)略路徑是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。

(6)經(jīng)營風險進一步降低，主要的懸念是什么時間產(chǎn)品將完全退出市場。

………………………………………真題演練………………………………………

【2-單選題】近來，適應各種電動交通工具發(fā)展的需要，5G智能充電樁應運而生。目前，5G智能充電樁產(chǎn)品的類型、特點、性能尚處在不斷發(fā)展變化當中，產(chǎn)品質(zhì)量尤其是可靠性有待進一步提高。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，5G智能充電設備企業(yè)在現(xiàn)階段的戰(zhàn)略目標是( )。(2023年)

A.擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”

B.鞏固市場份額

C.提高投資報酬率

D.提高效率，降低成本

【答案】A

【解析】本題考核“產(chǎn)品生命周期”。導入期的特點：產(chǎn)品新穎但質(zhì)量有待提高，尤其是可靠性，且由于產(chǎn)品剛剛出現(xiàn)，前途未卜，產(chǎn)品類型、特點、性能和目標市場等方面尚在不斷發(fā)展變化當中。“目前5G智能充電樁產(chǎn)品的類型、特點、性能尚處在不斷變化當中，產(chǎn)品質(zhì)量尤其是可靠性有待進一步提高”說明5G智能充電設備企業(yè)處于導入期，此時企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”。因此，選項A正確。D選項是成熟期的戰(zhàn)略路徑，BC選項是成熟期的經(jīng)營重點。

【3-單選題】寶靈公司是一家牙膏生產(chǎn)企業(yè)。目前牙膏行業(yè)的銷售額達到前所未有的規(guī)模，各個企業(yè)生產(chǎn)的不同品牌的牙膏在質(zhì)量和功效等方面差別不大，價格競爭十分激烈。在上述情況下，寶靈公司的戰(zhàn)略重點應該是( )。(2020年)

A.擴大市場份額

B.爭取最大市場份額

C.在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率

D.提高投資報酬率

【答案】C

【解析】“目前牙膏行業(yè)的銷售額達到前所未有的規(guī)模，各個企業(yè)生產(chǎn)的不同品牌的牙膏在質(zhì)量和功效等方面差別不大，價格競爭十分激烈”表明寶靈公司目前處于成熟期，成熟期的戰(zhàn)略重點是在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率，選項C正確。

【4-單選題】專為商業(yè)零售企業(yè)提供管理咨詢服務的智信公司于2015年預測中國的實體百貨零售業(yè)已進入衰退期。該公司作出上述預測的依據(jù)應是( )。(2019年)

A.實體百貨零售業(yè)投資額增長率曲線的拐點

B.實體百貨零售業(yè)利潤額增長率曲線的拐點

C.實體百貨零售業(yè)銷售額增長率曲線的拐點

D.實體百貨零售業(yè)工資額增長率曲線的拐點

【答案】C

【解析】產(chǎn)業(yè)發(fā)展要經(jīng)過4個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點來劃分的，選項C正確。

【5-單選題】近年來，國產(chǎn)品牌智能手機企業(yè)強勢崛起，出貨量迅猛增長，與國際品牌智能手機在市場上平分秋色。中低端智能手機市場基本被國產(chǎn)智能手機占領，新進入者難以獲得市場地位。同時，由于運營商渠道調(diào)整，電商等渠道比重加大，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象加劇，“價格戰(zhàn)”日趨激烈。根據(jù)上述情況，國內(nèi)智能手機產(chǎn)業(yè)目前所處的生命周期階段是( )。(2018年)

A.導入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】C

【解析】成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭。成熟期雖然市場巨大，但是已經(jīng)基本飽和。新的客戶減少，主要靠老客戶的重復購買支撐。產(chǎn)品逐步標準化，差異不明顯，技術和質(zhì)量改進緩慢。近年來國產(chǎn)品牌智能手機企業(yè)強勢崛起，出貨量迅猛增長，中低端智能手機市場基本被國產(chǎn)智能手機占領，新進入者難以獲得市場地位，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象加劇，“價格戰(zhàn)”日趨激烈，屬于成熟期特征。選項C正確。

【6-單選題】近年來，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的銷售額達到前所未有的水平。不同企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)在技術和質(zhì)量等方面的差異不明顯。空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率、降低成本。按照產(chǎn)品生命周期理論，目前國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)所處的階段是( )。(2017年)

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.導入期

【答案】B

【解析】選項B正確，“國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的銷售額達到前所未有的水平。不同企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)在技術和質(zhì)量等方面的差異不明顯”表明目前國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)所處的階段屬于成熟期。成熟期的戰(zhàn)略目標是在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率；實現(xiàn)目標的主要路徑是提高效率、降低成本。

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