注冊會(huì)計(jì)師：比亞迪公司職能戰(zhàn)略分析

更新時(shí)間：2012-12-12 15:32:41 來源：|0

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　　比亞迪處于成長階段，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較高，主要采用權(quán)益融資，部分采用內(nèi)部融資和債權(quán)融資。內(nèi)部融資主要用于公司的營運(yùn)資金;股權(quán)融資主要是用于并購，股權(quán)融資的成本較高。比亞迪除了H股融資外，2011年計(jì)劃通過A股上市獲得融資，融資主要用于汽車研發(fā)、擴(kuò)展產(chǎn)品及零部件項(xiàng)目。

　　企業(yè)將生命周期理論與波士頓矩陣，可以將生命周期與戰(zhàn)略聯(lián)系起來，以確保銷售增長令人滿意以及企業(yè)增加市場份額和擴(kuò)大銷量，在組合中：引入期的產(chǎn)品屬于嬰兒產(chǎn)品，成長期的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品，成熟期的產(chǎn)品屬于金牛產(chǎn)品，衰退期的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品。

　　(1)引入期(嬰兒產(chǎn)品)。

　　比亞迪用戶很少，只有少數(shù)購買者會(huì)嘗試新產(chǎn)品，新車型前途未卜。為了說服客戶購買，企業(yè)進(jìn)行大量報(bào)刊、雜志的宣傳，因此企業(yè)產(chǎn)能過剩，利潤很低。企業(yè)要將嬰兒產(chǎn)品變成明星產(chǎn)品需要投入大量的資本，只有改進(jìn)技術(shù)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，才能獲得高的市場份額，嬰兒產(chǎn)品不能產(chǎn)生大量的現(xiàn)金，所以表示出負(fù)的現(xiàn)金流。

　　(2)成長期(明星產(chǎn)品)。

　　比亞迪的銷售逐漸提高，購買者在增加，與其他企業(yè)的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、配置和服務(wù)有差別。這時(shí)企業(yè)廣告費(fèi)用仍然較高，生產(chǎn)能力不足，但此時(shí)需求在提高，產(chǎn)品價(jià)格最高，凈利潤也最高。比亞迪F6、M6的推出，短時(shí)間內(nèi)銷售逐步升高，月銷售最高時(shí)接近1萬輛。明星產(chǎn)品在此時(shí)需要投入的資本超過所產(chǎn)生的現(xiàn)金，以保持市場地位，此時(shí)，市場營銷是重點(diǎn)。因此，企業(yè)的整體的現(xiàn)金凈流量比較低。

　　(3)成熟期(金牛產(chǎn)品)。

　　比亞迪與其他企業(yè)出現(xiàn)激烈的價(jià)格競爭，但是市場已經(jīng)基本飽和。比亞迪的F0、F3生產(chǎn)穩(wěn)定，產(chǎn)品價(jià)格開始下降，利潤空間適中，局部生產(chǎn)能力過剩。F0的節(jié)能省油、F3較高的性價(jià)比優(yōu)勢，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)到前所未有的規(guī)模，而且比較穩(wěn)定，使企業(yè)在價(jià)格競爭中勝出。企業(yè)現(xiàn)在要做的就是鞏固市場份額，提高效率、降低成本。金牛產(chǎn)品不需要大量資本投入，就能產(chǎn)生大量的現(xiàn)金收入。

　　(4)衰退期(瘦狗產(chǎn)品)。

　　比亞迪進(jìn)入汽車行業(yè)8年，目前沒有產(chǎn)品變成瘦狗產(chǎn)品，因此不需要考慮衰退期。

　　根據(jù)波士頓矩陣的原理，使企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)相互支持，資金良性循環(huán)的局面。比亞迪在成熟期產(chǎn)生的現(xiàn)金流可以用來提供明星產(chǎn)品需要的資金，但是針對(duì)嬰兒產(chǎn)品企業(yè)還需要投入大量的資本才能獲得市場份額，并且嬰兒產(chǎn)品不能產(chǎn)生大量的現(xiàn)金，因而比亞迪總的現(xiàn)金流為負(fù)。

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