2020年全國導(dǎo)游基礎(chǔ)：旅游熱點與旅游新業(yè)態(tài)簡述

2020年全國導(dǎo)游基礎(chǔ)：旅游熱點與旅游新業(yè)態(tài)簡述

旅游熱點概述(掌握)

1.廁所革命

(1)“廁所革命”的由來

2015 年 4 月 1 日，習(xí)近平總書記專門就“廁所革命”和文明旅游做出重要批示。 同年 7 月 16日，習(xí)總書記在吉林延邊州調(diào)研時，了解到一些村民還在使用傳統(tǒng)的旱 廁。他指出，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐加快，新農(nóng)村建設(shè)也要不斷推進，來一場“廁所革 命”，讓農(nóng)村群眾用上衛(wèi)生的廁所。

(2)旅游業(yè)“廁所革命”的提出及建設(shè)方略

2015 年 4 月 10 日，原國家旅游局局長李金早在《人民日報》發(fā)表題為“旅游業(yè) 要來一場廁所革命”的署名文章。文章提出“廁所革命”的六大方略:

①變革觀念。必須改變幾千年來形成的如廁陋習(xí)。

②政府主導(dǎo)。應(yīng)明確以地方政府為廁所建設(shè)的主題。

③創(chuàng)新機制。廁所革命要創(chuàng)新建設(shè)管理機制，探索“以商養(yǎng)廁”之路。

④革新技術(shù)。使廁所符合現(xiàn)代時尚、方便實用、節(jié)能節(jié)水、保護環(huán)境等要求。

⑤務(wù)實推進。旅游廁所建設(shè)應(yīng)力求數(shù)量與質(zhì)量并重、實用與美觀統(tǒng)一

⑥全民參與。調(diào)動人民群眾參與“廁所革命的積極性、主動性、創(chuàng)造性。

2.全域旅游

(1)全域旅游的概念及發(fā)展概況

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源，尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化

提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

2016 年 7 月，習(xí)近平總書記在寧夏考察時指出:“發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去。”

李克強總理在 2018 年政府工作報告中明確，“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)”國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》

(2)全域旅游要實現(xiàn)九大轉(zhuǎn)變

①從單一景點景區(qū)建設(shè)和管理向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變。

②從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。

③從導(dǎo)游必須由旅行社委派的封閉式管理體制向?qū)в我婪ㄗ杂捎行蛄鲃拥拈_放式管理轉(zhuǎn)變。

④從粗放低效旅游向精細高效旅游轉(zhuǎn)變。

⑤從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

⑥從旅游企業(yè)單打獨享向社會共建共享轉(zhuǎn)變。

⑦從景點景區(qū)圍墻內(nèi)的“民團式”治安管理、社會管理向全域旅游依法治理轉(zhuǎn)變。

⑧從部門行為向黨政統(tǒng)籌轉(zhuǎn)變，形成綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的局面。

⑨從僅是景點景區(qū)接待國際游客和狹窄的國際合作向全域接待國際游客、全方位、多層次國際交流合作轉(zhuǎn)變。

(3)全域旅游在國家層面的政策支持

2018 年國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)(201815 號)。發(fā)展全域旅游要落實好八個方面重點任務(wù)

①推進融合發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品供給。

②加強旅游服務(wù)，提升滿意指數(shù)

③加強基礎(chǔ)配套，提升公共服務(wù)。

④加強環(huán)境保護，推進共建共享

⑤實施系統(tǒng)營銷，塑造品牌形象。

⑥加強規(guī)劃工作，實施科學(xué)發(fā)展。

⑦創(chuàng)新體制機制，完善治理體系。

⑧強化政策支持，認真組織實施。

3.旅游扶貧

旅游扶貧即通過開發(fā)貧困地區(qū)豐富的旅游資源，興辦旅游經(jīng)濟實體，使旅游業(yè)形成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)貧困地區(qū)居民和地方財政雙脫貧致富。旅游促進扶貧主要有五種方式:一是直接參與旅游經(jīng)營;二是在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶中參與接待服務(wù);三是出售自家農(nóng)副土特產(chǎn)品獲得收入;四是通過參加鄉(xiāng)村旅游合作社和土地流轉(zhuǎn)獲得租金;五是通過資金、人力、土地參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營獲得入股分紅。

4.文旅融合發(fā)展趨勢

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體文化、旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對促進國民經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級有著重大意義。

①政策體制機遇。文化和旅游部的組建與運行，不僅在行政機構(gòu)上實現(xiàn)文化與旅游的結(jié)合，也將進一步推動原有產(chǎn)業(yè)邊界的消融。

②市場發(fā)展機遇。《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》也明確提出，到“十三五”末，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)則將從高速增長階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)發(fā)展階段。

③業(yè)態(tài)融合機遇。“旅游+“”文化+”戰(zhàn)略的實施將進一步推動文旅產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)行業(yè)的限制。

旅游新業(yè)態(tài)簡介(掌握)

1.智慧旅游

智慧旅游，也叫智能旅游，就是利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)，借助便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，主動感知旅游資源、旅游經(jīng)濟、旅游活動、旅游者等方面的信息，及時安排和調(diào)整工作與旅游計劃，從而達到對各類旅游信息的智能感知、方便利用的效果。其主要功能包括:①導(dǎo)航;②導(dǎo)游;③導(dǎo)覽;④導(dǎo)購(“四導(dǎo)”功能)

2.在線旅游(OTA)

OTA，全稱為 Online Travel Agency，中文譯為在線旅行社”。指“旅游消費者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)訂旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。OTA 企業(yè)為消費者提供了便利為商家提供了客源，提升了產(chǎn)業(yè)鏈整體運營效率。

3.鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的自然環(huán)境、優(yōu)美景觀、特色建筑和文化習(xí)俗等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等項目的新型旅游方式。鄉(xiāng)村旅游的概念包含兩個方面內(nèi)容:一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū);二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物。二者缺一不可。

4.紅色旅游

紅色旅游是指以 1921 年中國共產(chǎn)黨建立以后的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽實現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動。

紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型主題旅游形式。

5.研學(xué)旅游

研學(xué)旅游是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

6.康養(yǎng)旅游

康養(yǎng)旅游是一種建立在自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、文化基礎(chǔ)環(huán)境上，結(jié)合觀賞、休閑、康體、游樂等形式，以達到延年益壽、強身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療、復(fù)健等目的的旅游活動。

康養(yǎng)旅游著重于“養(yǎng)、情、閑”，會根據(jù)季節(jié)的變化差異選擇最適宜的旅游度假區(qū)?？叼B(yǎng)旅游的目的就是放松身心，釋放壓力，求快樂，增進游客的幸福感。康養(yǎng)旅游作為旅游的新業(yè)態(tài)、新模式，滿足了消費者對健康養(yǎng)生的多元化需求，成為未來旅游行業(yè)發(fā)展的潮流。

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