制定宣傳與廣告策略?
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【摘要】2016年房地產(chǎn)估價(jià)師考試時(shí)間為10月15日-16日，為幫助考生順利備考房地產(chǎn)估價(jià)師考試，環(huán)球網(wǎng)校編輯整理了"制定宣傳與廣告策略?"，供大家參考，希望對(duì)您有所幫助，?？荚図樌?
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問題：
制定宣傳與廣告策略?
答疑：
在房地產(chǎn)市場營銷工作中進(jìn)行廣告與宣傳的主要目的，是通過該項(xiàng)工作讓潛在的房地產(chǎn)使用者或置業(yè)投資者認(rèn)識(shí)自己所營銷的物業(yè)，影響其購買或投資行為及決策，盡可能快速銷售自己所推銷的物業(yè)，以實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)開發(fā)商或物業(yè)持有者的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。從中可以看出，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)極大地依賴于有效的市場宣傳工作。
(一)房地產(chǎn)企業(yè)在制定宣傳策略時(shí)應(yīng)做的工作(環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價(jià)師頻道為您整理)
?、俅_定宣傳目標(biāo);②選擇宣傳的信息與工具;③實(shí)施宣傳方案;④評(píng)價(jià)宣傳效果，一般來說，企業(yè)可根據(jù)展露次數(shù)、知曉—理解—態(tài)度的改變以及銷售變化等來評(píng)價(jià)宣傳效果。
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(二)廣告策略(環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價(jià)師頻道為您整理)
廣告是一種十分有效的信息傳播方式，是公司用來對(duì)目標(biāo)顧客和公眾進(jìn)行直接說服性溝通的五種主要工具之一。在制定廣告方案時(shí)，市場營銷經(jīng)理必須先確定目標(biāo)市場和購買者動(dòng)機(jī)，然后才能做出制定廣告方案所需的五種決策，即所謂的5M，包括廣告的目標(biāo)即任務(wù)(Mission)、可用的費(fèi)用即資金(Money)、應(yīng)傳送的信(Message)、應(yīng)使用的媒體(Media)和廣告效果評(píng)價(jià)即衡量(Measurement)。
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