申論熱點(diǎn)：《廣告法》能否止住代言虛假廣告?

更新時(shí)間：2009-11-05 09:47:07 來源：|0

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　　中國廣告協(xié)會(huì)最近“集中曝光、集中譴責(zé)”了侯耀華所代言的10條廣告。協(xié)會(huì)的老師說,這10條廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。嗯,看起來后果會(huì)很嚴(yán)重。不過,明星深陷“廣告門”的事情,因?yàn)橐呀?jīng)說得太多,再說起來真的都沒什么意思了,聽的人感覺上恐怕也早就厭煩了。說歸說,還是那副德性,由不得人不喪氣。但這是人們關(guān)注的熱點(diǎn)新聞,就只好硬著頭皮再說。轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　Onceuponatime———借用一句英文表述慣用的開頭,大約可譯為“很久很久以前”,明星代言虛假廣告就是一個(gè)被譴責(zé)、被不斷譴責(zé)、被反復(fù)譴責(zé)的問題,道理已經(jīng)說盡了,廣電總局針對(duì)于此的禁令都不知發(fā)了多少。結(jié)果怎樣?被“管住”的好像只是遵紀(jì)守法的人,此外的呢?老虎推磨———不聽那一套。這樣一看,倒也應(yīng)該對(duì)說了白說寬心,在這個(gè)問題上,連廣電總局至少“色厲”的禁令都是那樣“被禮遇”,遑論我們這些只是敲敲邊鼓的角色!但我們憂慮的是禁令的“信譽(yù)”,以及我們的工作方式方法。轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　我們中國的職能部門做事有一個(gè)很不好的“習(xí)慣”,就是始終不能使工作處于一種“常態(tài)”。一人有病,大家吃藥,大家已經(jīng)司空見慣。此外還有別的生動(dòng)實(shí)例,比方他們要干什么,須是本地有非常重要的活動(dòng)之類,然后各項(xiàng)工作才可能直奔主題,“一切為了×××”。為此,好端端的路可能也要刨掉重鋪,有礙觀瞻的建筑可能也要精心粉飾。不是某個(gè)地方如此,誰也不要吃心,全國一盤棋,到處如此。城市的樣貌就此得到改觀是可以肯定的,但如果工作的口號(hào)是“一切為了市民的幸福”則如何呢?凡事都需要靠“事件”來推動(dòng),得有“契機(jī)”,就難免催生“集中整治”思維、“契機(jī)”思維,失去按“常態(tài)”去工作的動(dòng)力。工作的結(jié)果?自然也只能是治標(biāo)了。

　　侯耀華此番不好彩,在我看來是因?yàn)榧磳⑿抻喌摹稄V告法》將增訂條款對(duì)名人代言虛假廣告行為予以法律制裁的緣故。這是其中的“契機(jī)”,兼且有宣傳、張揚(yáng)《廣告法》的意味。“幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式”,言外之意夠得上五毒俱全。那么我就很想發(fā)問了:為什么要等到五毒俱全呢?《廣告法》假如不增訂這樣的條款,對(duì)明星代言虛假廣告是否就真的無可奈何呢?倘若《廣告法》能夠奏效,則廣電總局先前的諸多禁令就還不如不下,因?yàn)榉堑珱]有“傷敵一千”,也落了個(gè)“自損八百”,損害了禁令的威嚴(yán)或曰尊嚴(yán)!

　　依經(jīng)驗(yàn)來看,我對(duì)《廣告法》增訂這樣的條款就能解決此類問題沒有任何信心。不是本人不想相信,而是在太多的現(xiàn)實(shí)面前不敢相信、不能相信。進(jìn)而想到,連明星代言虛假廣告這種小事處理起來都一籌莫展,都把一籌莫展歸結(jié)為法律法規(guī)的字眼,對(duì)諸如反腐敗之類的大事又怎么能不步履維艱呢?

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