高級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理重要知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域和新觀念

工商管理是高級(jí)經(jīng)濟(jì)師所設(shè)10個(gè)專(zhuān)業(yè)中的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)之一，每年報(bào)考的人數(shù)都比較多，大家已經(jīng)可以開(kāi)始備考啦!今天環(huán)球網(wǎng)校小編為大家?guī)?lái)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域和新觀念”的知識(shí)點(diǎn)，快來(lái)學(xué)習(xí)吧！有意向參加2024年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試的考生，2024年報(bào)名時(shí)間預(yù)計(jì)在4-5月份，建議大家使用“  免費(fèi)預(yù)約短信提醒”服務(wù)，預(yù)約成功，屆時(shí)，報(bào)名時(shí)間等重要考試節(jié)點(diǎn)我們會(huì)以短信形式提醒您！

一、知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域和新觀念

1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)施

(1)明確目標(biāo)受眾：必須是現(xiàn)實(shí)或潛在購(gòu)買(mǎi)者。

(2)確定傳播(溝通)目標(biāo)：所期望的受眾反應(yīng)。

(3)設(shè)計(jì)信息：引起注意-維持興趣-激發(fā)欲望-促成行為。

(4)選擇發(fā)送信息的媒體：人員傳播+非人員傳播。

(5)選擇信息來(lái)源：名人或產(chǎn)品本身。

(6)收集反饋信息：調(diào)查對(duì)目標(biāo)受眾的影響。

2、綠色營(yíng)銷(xiāo)

(1)核心：按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類(lèi)的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。

(2)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)組合策略

①開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品：是指對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱(chēng)無(wú)公害產(chǎn)品。

②制定綠色價(jià)格。

③選擇綠色渠道。

④推動(dòng)綠色促銷(xiāo)：綠色促銷(xiāo)的工具包括：綠色廣告、綠色公關(guān)。

二、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理專(zhuān)業(yè)考試特點(diǎn)

結(jié)合歷年考試情況來(lái)看：《高級(jí)經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)—工商管理》科目整體考試難度適中。考試題型均為主觀題，其中案例分析題3題，總分值為70分;論述題1題，分值為30分;滿分合計(jì)100分?？忌嫉?0分及以上就可以獲得成績(jī)合格證明?？荚嚳疾榈闹R(shí)點(diǎn)復(fù)合程度較高。考生作答試題需要綜合、靈活地應(yīng)用有關(guān)專(zhuān)業(yè)理論和政策法規(guī)，合理、深入地進(jìn)行判斷、分析或評(píng)價(jià)。有時(shí)也會(huì)結(jié)合時(shí)政熱點(diǎn)對(duì)材料進(jìn)行組織，需要考生具有融會(huì)貫通，綜合分析能力以及語(yǔ)言組織能力。

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