自考《廣告文案寫作》第六章復(fù)習(xí)資料
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第六章 習(xí)題轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
1.試為某品牌空調(diào)擬一平面廣告文案：
(1)廣告定位：靜音、新款、質(zhì)優(yōu)、價(jià)低
(2)廣告文案訴求創(chuàng)意：深化“靜音、新款、質(zhì)優(yōu)、價(jià)低”的主題理念，在文案創(chuàng)作上要有層次感，用感性語氣進(jìn)行訴求，把主題理念理性化、細(xì)微化。
(3)版式設(shè)計(jì)：要求形象具備統(tǒng)一性，圖案選擇有新意，與訴求文字結(jié)合巧妙。
2.試從公益廣告選題和創(chuàng)意原則的角度評(píng)析下面這則平面公益廣告
作品：
作品名稱：勝利
畫面：白色背景中只有一只X光效果的殘缺三只手指的手掌，用剩余的拇指和中指擺出“V”字手勢(shì)。作品中沒有出現(xiàn)文字。
參考答案：(1)此廣告選題覆蓋面較大，涉足人的意識(shí)形態(tài)，屬于國際性問題，是一長(zhǎng)期性選題。
(2)廣告創(chuàng)意新穎、獨(dú)特，主體圖形為真實(shí)的手掌，手掌代表人類整體，兩只手指擺出的“V”字手勢(shì)，是跨越種族和文化界限的勝利符號(hào)。手掌設(shè)計(jì)欠缺三只手指，突出受害的意象，也使人明白勝利的來之不易。
3.試從公益廣告選題特點(diǎn)和創(chuàng)意原則的角度評(píng)析下面的平面公益廣告
作品：210廣告文案謀劃與寫作
畫面：迷蒙的藍(lán)色背景中，街頭交通信號(hào)燈，三個(gè)都是綠色的。
4.指出公益廣告《三個(gè)綠燈!》的創(chuàng)作特點(diǎn)：
你確定嗎?喝醉酒的人，10個(gè)有9個(gè)沒有判斷力，順益汽車提醒您酒后
不開車。
參考答案：說得少，就會(huì)說得比較好。
5.如何看待趙半狄的公益廣告作品?
參考答案：改變了我國公益廣告嚴(yán)肅的說教面孔，是一種大膽嘗試。
6.以關(guān)心失學(xué)兒童為主題，試做一篇公益廣告。
參考答案：“今天你喝了沒有?”―――某一兒童飲料廣告
“今天你吃過了嗎?”―――某一兒童保健品廣告
“今天你看了嗎?”―――某一動(dòng)畫片宣傳廣告
“今天你玩夠了嗎?”―――某一兒童游樂場(chǎng)廣告
今天你上學(xué)了嗎?―――失學(xué)兒童也需要您的關(guān)心
7.指出下面的案例運(yùn)用了哪些表現(xiàn)方式?
主題：保護(hù)森林資源(巴西AQUINACIO公司制作的反對(duì)濫砍濫伐的電視公益廣告)
一棵樹的年輪隨著鏡頭在不斷放大，在鏡頭不斷遷移的時(shí)候，畫外出現(xiàn)了下面的旁白：“這是拿破侖出生的日子;這是愛因斯坦出生的日子;這是砍伐這棵樹的狗娘養(yǎng)的出生的日子。
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