全國2011年1月自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題

　　全國2011年1月高等教育自學(xué)考試$lesson$

　　國際市場營銷學(xué)試題

　　課程代碼：00098

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.20世紀(jì)80年代以后，國際市場營銷的發(fā)展進(jìn)入( )

　　A.進(jìn)口營銷階段

　　B.出口營銷階段

　　C.跨國國際營銷階段

　　D.全球營銷階段

　　2.在國際營銷活動(dòng)中，遇見的最嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)是( )

　　A.外匯管制

　　B.勞工政策

　　C.沒收轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　D.進(jìn)口限制

　　3.福特公司為估測海外拖拉機(jī)市場潛力，建立的評(píng)估各國吸引力和競爭力的評(píng)級(jí)方法是( )

　　A.多因素指標(biāo)法

　　B.類推法

　　C.比較分析法

　　D.回歸分析法

　　4.國際市場宏觀細(xì)分的首要步驟是( )

　　A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

　　B.初步劃分子市場

　　C.分析初分子市場

　　D.選擇易進(jìn)入的子市場

　　5.差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是( )

　　A.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低生產(chǎn)和營銷成本

　　B.增加企業(yè)競爭能力，擴(kuò)大銷售額

　　C.集中力量向某一特定子市場提供最好服務(wù)

　　D.適用于資源比較有限的企業(yè)

　　6.企業(yè)不斷開發(fā)與現(xiàn)有產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品策略是( )

　　A.產(chǎn)品差異化

　　B.同心多樣化

　　C.縱向一體化

　　D.復(fù)合多樣化

　　7.技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是( )

　　A.交鑰匙工程承包

　　B.合作生產(chǎn)與合作研究

　　C.技術(shù)咨詢服務(wù)

　　D.許可貿(mào)易

　　8.跨國公司經(jīng)營發(fā)展的基礎(chǔ)是( )

　　A.對(duì)內(nèi)直接投資

　　B.對(duì)內(nèi)間接投資

　　C.對(duì)外直接投資

　　D.對(duì)外間接投資

　　9.以成本為導(dǎo)向、市場競爭價(jià)格為目標(biāo)的國際市場營銷企業(yè)，核算產(chǎn)品成本時(shí)的成本構(gòu)成是( )

　　A.完全成本

　　B.單位成本

　　C.變動(dòng)成本

　　D.固定成本

　　10.整數(shù)定價(jià)法屬于( )

　　A.成本導(dǎo)向定價(jià)

　　B.需求導(dǎo)向定價(jià)

　　C.市場競爭導(dǎo)向定價(jià)

　　D.心理導(dǎo)向定價(jià)

　　11.在制定國際市場促銷策略時(shí)，最基本的決策是( )

　　A.決定促銷在國際營銷中的強(qiáng)度

　　B.識(shí)別/估測目標(biāo)受眾

　　C.提出購買建議

　　D.決定最優(yōu)促銷組合

　　12.下列促銷手段中，屬于營業(yè)推廣的是( )

　　A.廣告

　　B.人員推銷

　　C.有獎(jiǎng)銷售

　　D.公共關(guān)系

　　13.下列關(guān)于影響國際市場銷售渠道決策因素的說法中，正確的是( )

　　A.產(chǎn)品單價(jià)越低，越應(yīng)選擇短渠道

　　B.新產(chǎn)品問市之初應(yīng)選擇短渠道

　　C.體積大的重型產(chǎn)品應(yīng)選擇長渠道

　　D.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品應(yīng)選擇長渠道

　　14.對(duì)于顧客挑選性強(qiáng)、注重品牌商標(biāo)的產(chǎn)品，其銷售渠道寬度應(yīng)選擇的策略是( )

　　A.廣泛銷售策略

　　B.密集銷售策略

　　C.選擇性銷售策略

　　D.獨(dú)家銷售策略

　　15.按照世界銀行依據(jù)服務(wù)輸出的性質(zhì)進(jìn)行的分類，屬于要素性服務(wù)的是( )

　　A.勞動(dòng)力輸出

　　B.咨詢服務(wù)

　　C.信息傳遞

　　D.金融保險(xiǎn)

　　16.通貨膨脹對(duì)于國際營銷決策影響最大的是( )

　　A.產(chǎn)品決策

　　B.定價(jià)決策

　　C.分銷決策

　　D.促銷決策

　　17.如實(shí)了解企業(yè)產(chǎn)品銷售增長率狀況的市場研究屬于( )

　　A.探索性研究

　　B.描述性研究

　　C.因果性研究

　　D.預(yù)測性研究

　　18.保持現(xiàn)有細(xì)分市場而不斷進(jìn)入新的國家或地區(qū)市場，這種市場擴(kuò)展與定位戰(zhàn)略是( )

　　A.集中化戰(zhàn)略

　　B.市場集中化戰(zhàn)略

　　C.區(qū)域集中化戰(zhàn)略

　　D.多元化戰(zhàn)略

　　19.在進(jìn)入國際市場的出口打入模式中，出口打入的對(duì)象主要是( )

　　A.有形商品

　　B.技術(shù)

　　C.職工技能

　　D.管理

　　20.某汽車制造廠有載重車、牽引車、小轎車等產(chǎn)品線，則其產(chǎn)品組合的廣度為( )

　　A.1

　　B.2

　　C.3

　　D.4

　　21.直接沿用國內(nèi)市場的促銷方式，把現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品直接銷往國際市場，這種國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略是( )

　　A.產(chǎn)品擴(kuò)展―促銷擴(kuò)展

　　B.產(chǎn)品擴(kuò)展―促銷適應(yīng)

　　C.產(chǎn)品適應(yīng)―促銷擴(kuò)展

　　D.產(chǎn)品適應(yīng)―促銷適應(yīng)

　　22.在技術(shù)生命周期中，應(yīng)采取迅速轉(zhuǎn)讓技術(shù)策略的階段是( )

　　A.技術(shù)創(chuàng)新階段

　　B.技術(shù)成長階段

　　C.技術(shù)成熟階段

　　D.技術(shù)衰退階段

　　23.在世界市場中處于中等競爭地位的企業(yè)常采用的跨國公司市場競爭戰(zhàn)略是( )

　　A.市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略

　　B.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

　　C.市場追隨者戰(zhàn)略

　　D.市場后起者戰(zhàn)略

　　24.根據(jù)市場同行者的價(jià)格和價(jià)格策略，確定本企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)，這種定價(jià)目標(biāo)屬于( )

　　A.利潤目標(biāo)

　　B.市場目標(biāo)

　　C.競爭目標(biāo)

　　D.市場滲透目標(biāo)

　　25.產(chǎn)品處于導(dǎo)入期和成長初期時(shí)，應(yīng)采取的廣告策略是( )

　　A.說服性廣告策略

　　B.告知性廣告策略

　　C.提醒性廣告策略

　　D.誘導(dǎo)性廣告策略

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　26.企業(yè)作出是進(jìn)入國際市場還是保持以國內(nèi)市場為經(jīng)營對(duì)象的決策時(shí)，需要搜集的信息包括( )

　　A.世界市場的需要

　　B.企業(yè)潛力

　　C.根據(jù)市場潛力大小對(duì)世界各市場排序

　　D.運(yùn)輸費(fèi)用

　　E.目標(biāo)市場購買者行為

　　27.跨國公司中的市場后起者在制定國際營銷策略時(shí)，可選擇的策略包括( )

　　A.拳頭產(chǎn)品策略

　　B.目標(biāo)市場集中化策略

　　C.產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新策略

　　D.借用與創(chuàng)建并舉的銷售渠道策略

　　E.創(chuàng)立形象的促銷和公關(guān)策略

　　28.跨國公司的轉(zhuǎn)移價(jià)格營銷策略的作用包括( )

　　A.逃避稅收

　　B.減少匯率風(fēng)險(xiǎn)

　　C.調(diào)整經(jīng)營資源的全球配置

　　D.獲得更多利潤

　　E.降低管理風(fēng)險(xiǎn)

　　29.國際廣告媒介選擇決策應(yīng)考慮的因素包括( )

　　A.媒介的地方性

　　B.媒介的可獲性

　　C.媒介的覆蓋范圍

　　D.媒介的費(fèi)用

　　E.媒介的質(zhì)量

　　30.國外市場中間人中，能夠擁有商品所有權(quán)的中間人包括( )

　　A.國外代理人

　　B.經(jīng)銷人

　　C.經(jīng)紀(jì)人

　　D.販貨商

　　E.進(jìn)口批發(fā)商

　　三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡述國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對(duì)市場營銷的重大影響。

　　32.簡述國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過程。

　　33.跨國公司中，挑戰(zhàn)者企業(yè)可以選擇的戰(zhàn)略方法有哪些?

　　34.簡述廣告定位策略的類型。

　　35.簡述國際銷售渠道的特點(diǎn)。

　　四、計(jì)算題(本大題共1小題，10分)

　　36.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本500000元，單位變動(dòng)成本100元。國際市場定貨量為5000件。

　　(1)保本點(diǎn)的出廠價(jià)應(yīng)為多少?

　　(2)該企業(yè)的年目標(biāo)利潤為200000元，其產(chǎn)品出廠價(jià)格應(yīng)為多少?

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　37.試述國際市場營銷學(xué)的內(nèi)容體系。

　　38.試述波士頓矩陣分析法及其應(yīng)用。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，10分)

　　39.凱洛格公司是一家總部設(shè)在密西根市的食品生產(chǎn)企業(yè)，年銷售額超過10億美元。它生產(chǎn)各類面食食品和其他食品，也參與食品上游行業(yè)(如面粉廠)。公司國際業(yè)務(wù)部主營美國和加拿大以外的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)占其業(yè)務(wù)總額1/4以上，它在歐洲和拉丁美洲的5個(gè)國家擁有19家制造廠。該公司在世界各大主要市場上通過自己的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷，在發(fā)達(dá)國家則通過經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)銷商經(jīng)營。它的廣告和促銷主要是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到其產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值，廣告和包裝都強(qiáng)調(diào)健康與營養(yǎng)的主題。它所生產(chǎn)的麥圈是其最著名的產(chǎn)品，在世界許多市場都有銷售。

　　請回答以下問題：

　　(1)公司的產(chǎn)品應(yīng)該采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)嗎?

　　(2)公司的著名產(chǎn)品麥圈的商標(biāo)和品牌有必要改變嗎?

　　(3)公司是否需要對(duì)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)簽作出調(diào)整?

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