2012年自考廣告心理學復習資料匯編第一章
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第一章 廣告?zhèn)鞑ο笫谴蟊?/STRONG>
1、廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，它是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技的發(fā)展而發(fā)展的。
2、廣告的概念：廣告是有計劃的通過媒體傳遞信息，影響公眾行為的信息傳播活動。
3、廣義的廣告指一切廣告活動，包括商業(yè)和非商業(yè)廣告。俠義廣告指商業(yè)廣告。
4、廣告心理學內(nèi)容包括三部分：A、廣告客體：消費者心理；B、廣告心理功效：心理學原理運用；C、廣告心的理效應測定：廣告效用程度，遵守有效應原則，可靠性，相關性原則。
5、廣告的要素：廣告主（三個層次：生產(chǎn)企業(yè)、中間批發(fā)商企業(yè)、零售商）、廣告信息、廣告媒介、廣告費。
6、廣告的內(nèi)涵：是付費的信息傳播，廣告活動的主體是廣告主，廣告信息發(fā)布應該有計劃，廣告的手段是通過大眾傳播媒介進行的。
7、心理學是研究心理現(xiàn)象，心理規(guī)律的科學，把心理學的原理運用于廣告，就是廣告心理學。心理學之父為馮特。
8、廣告心理學是說服大眾購買商品和勞務，為促使其采用購買行為而研究其心理與行動的一門科學，它是為促使大眾購買而將所研究的心理與行動的結(jié)論付諸實施的技術(shù)，所以廣告心理所研究的是說服的原理及過程。
9、工商企業(yè)用戶：新任務型、常規(guī)型、更新型 生活消費者：經(jīng)常性、選擇、考察性。
10、廣告對消費者的作用：廣告刺激了消費者的消費 廣告將新知識傳遞給消費者 指導消費者合理使用消費資金。
11、廣告的原則：真實性，信息性原則，受眾原則，藝術(shù)性原則。
12、廣告的心理功能：傳播信息加強認識，指導消費，利于競爭，塑造形象。
廣告心理的基本作用：心理學可以節(jié)約廣告的費用、使廣告活動以提高效率、提高有效的廣告目的。
13、心理現(xiàn)象的實質(zhì)是腦對客觀現(xiàn)實的反映。
14、商標意象說是由歐集爾云提出來的。
15、1903年，思科特匯編成《廣告理論》一書，標志著廣告心理學的誕生。
16、消費行為是從形成需要開始的。轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
17、USP的基本前提是消費者為理性思維，它的語法程序為特有的許諾加理由支持。
18、AIDA：注意、興趣、欲望、行動。
19、謝切諾夫有意識的或無意識的活動都稱為反射。
20、廣告對企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)生促進作用：通過傳播企業(yè)的生產(chǎn)信息疏通產(chǎn)品的流通渠道促進銷售，通過產(chǎn)品銷售量的增加來推動生產(chǎn)，由于加速流通促進銷售使產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降縮短了資金流轉(zhuǎn)周期和流轉(zhuǎn)成本降低了產(chǎn)品的流通和銷售費用，因而也降低了企業(yè)生產(chǎn)成本。，促使企業(yè)從事新產(chǎn)品的開發(fā)。
廣告對消費者的作用：廣告刺激了消費者的消費，廣告將新知識傳遞給消費者，指導消費者合理使用消費資金。
21、將消費者視為中心地位的理由：廣告活動只有在對消費者充分調(diào)查的基礎上，掌握對商品購買和消費有決定性影響力的人，從而確定廣告宣傳的重點對象，才能把產(chǎn)品的信息通過廣告準確的傳遞給消費者，刺激消費者的需求，使之產(chǎn)生購買行為。
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