2014年自考消費與廣告心理學串講:廣告媒體

更新時間：2013-11-25 13:24:26 來源：|0

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摘要電臺廣告：通過聲音來傳遞信息。富有感染力的廣播廣告易引起聽眾注意。廣播傳遞迅速，影響面也廣。但聲音傳播瞬間即逝，不能隨意聽取，收聽一次在記憶中留下的信息既少也淡薄，難以鞏固下來。

　　廣告媒體

　?、眻罂瘡V告：這類廣告的特點是以文字和圖案來傳遞廣告的信息;不受呈現(xiàn)時間的限制，因而它可以任意閱讀。報紙廣告讀者面廣，費用也較低。由于紙張質量和印刷工藝上的原因，它難以很好地反映商品的款式和色彩，因而它的吸引力便受到限制。

　?、搽娕_廣告：通過聲音來傳遞信息。富有感染力的廣播廣告易引起聽眾注意。廣播傳遞迅速，影響面也廣。但聲音傳播瞬間即逝，不能隨意聽取，收聽一次在記憶中留下的信息既少也淡薄，難以鞏固下來。

　?、畴娨晱V告：受眾既能接受視覺，又能接受聽覺的信號。動態(tài)的呈現(xiàn)，表現(xiàn)力達到十分完美的地步。電視傳遞速度快，覆蓋面大，制作難度較大，費用較高，適應性不強。

　　除廣告的上述大眾媒體之外，其他媒體還有戶外與郵遞兩類。戶外廣告包括路牌、招貼、櫥窗、燈箱和霓虹燈等;郵遞廣告主要有銷售信和說明書等。

　?、椿用襟w，即網絡廣告。

　　注意的刺激與廣告策略

　　⒈大小與強度。廣告的強度可以表現(xiàn)在許多方面：大標題、色彩明亮的印刷廣告，聲音洪亮的廣播，大屏幕的顯示等等。為了增強廣告的效果，一種常用的策略就是采用大尺寸廣告。對比是指對象與背景差異的特性。任何能使廣告對象突出的做法，都含有對比的因素或作用。

　　⒉新奇：出乎意外的、不平常的刺激特性，都會有不同程度的新奇性。

　　⒊活動與變化的刺激物：動的或變化著的物體是容易引起注意的。

　　⒋顏色：在黑色與單色結合的廣告中，單色的用法會有不同的心理意義。

　?、蛋婷嫖恢茫鹤疃嗉性谧蠓?，然后是上方，最少是右方。

　?、缎螤睿褐父吆蛯挼谋壤?。高超過寬的廣告要比寬超過高的廣告更能引起行人的注意。

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