2014年自考公共關(guān)系學(xué)復(fù)習(xí)資料:公共關(guān)系發(fā)展的新特點(diǎn)
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公共關(guān)系發(fā)展的新特點(diǎn)
1、公關(guān)理論整合化。A吸納諸多社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)形成多門類交叉型的學(xué)科群。B公關(guān)理論帶有濃厚的文化色彩 公共關(guān)系將優(yōu)化人類生存空間，推進(jìn)社會(huì)進(jìn)程。優(yōu)化組織行為，塑造良好的組織形象。在優(yōu)化個(gè)人行為，提高人的行為素質(zhì)。
2、公關(guān)實(shí)務(wù)專業(yè)化。第一，組織公關(guān)實(shí)務(wù)的內(nèi)容漸趨豐富，*作技巧走向成熟。第二，組織與專業(yè)公關(guān)公司的合作更加普遍，專業(yè)化智力勞動(dòng)的價(jià)值得到尊重。
3、公關(guān)手段現(xiàn)代化。網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳遞的時(shí)效性和參與的平等性，組織與公眾之間的雙向傳播交流也因此變得更及時(shí)、更充分。網(wǎng)絡(luò)傳播在一定程度上也降低了組織的傳播成本。
4、公關(guān)教育層次化。
5、公關(guān)地位戰(zhàn)略化。它已成為組織戰(zhàn)略管理的重要組成部分。
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