2013年經(jīng)濟(jì)師考試初級(jí)商業(yè)專(zhuān)業(yè)輔導(dǎo):營(yíng)銷(xiāo)管理

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　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理

　　1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的概念??掌握

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是指通過(guò)分析、計(jì)劃、實(shí)施和控制，來(lái)創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的過(guò)程。

　　2. 負(fù)需求??熟悉

　　負(fù)需求是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它的一種需求狀況。如高膽固醇食品等。

　　3. 無(wú)需求??熟悉

　　無(wú)需求是指目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫無(wú)興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。

　　4. 潛伏需求??熟悉

　　潛伏需求是指消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品和服務(wù)有消費(fèi)需求但無(wú)購(gòu)買(mǎi)力，或雖有購(gòu)買(mǎi)力但并不急于購(gòu)買(mǎi)的需求狀況。

　　5. 下降需求??熟悉 經(jīng)濟(jì)師考試

　　下降需求是指市場(chǎng)對(duì)一種或多種產(chǎn)品的需求呈下降狀況的需求狀況。

　　6. 不規(guī)則需求??熟悉

　　不規(guī)則需求是指某些產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求在一年不同季節(jié)，或一周甚至一天不同時(shí)間上下波動(dòng)很大的需求狀況。

　　7. 充分需求??熟悉

　　充分需求是指產(chǎn)品或服務(wù)目前的需求水平和時(shí)間與預(yù)期的需求水平和時(shí)間相一致的需求狀況。

　　8. 過(guò)量需求??熟悉

　　過(guò)量需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過(guò)了企業(yè)所能供給的水平的狀況。

　　9. 有害需求??熟悉

　　有害需求是指市場(chǎng)對(duì)某些有害物品或服務(wù)(如煙、酒、毒品、色情電影等)的需求狀況。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是采取措施消滅有害需求。

　　例題3-9 (單選，習(xí)題6)指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況，被稱(chēng)為(　 )。

　　A.無(wú)需求

　　B.負(fù)需求

　　C.不規(guī)則需求

　　D.有害需求

　　答案：B

　　點(diǎn)評(píng)：負(fù)需求(B)是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢(qián)回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況。本題主要考核考生對(duì)負(fù)需求、有害需求、不規(guī)則需求等概念的辨別能力。