2013年中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考前模擬試卷三(1)

環(huán)球網(wǎng)校2013年經(jīng)濟(jì)師輔導(dǎo)全科升級套餐報(bào)名 

　　一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共94分)

　　1. “一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的( 　　)。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.社會營銷觀念

　　2. 反映了市場營銷的產(chǎn)品觀念的是( 　　)。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　3. 反映了市場營銷的銷售觀念的是( 　　)。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　4. “顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”反映了營銷觀念中的( 　　)。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.市場營銷觀念

　　D.社會營銷觀念

　　5. 認(rèn)為要正確處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與社會利益之間的關(guān)系的營銷觀念是( 　　)。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.社會營銷觀念

　　D.市場營銷觀念

　　6. 并非所有的市場機(jī)會都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī)，因此需要進(jìn)行分析和評價(jià)，不屬于分析范圍的是( 　　)。

　　A.市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性

　　B.市場機(jī)會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性

　　C.市場機(jī)會與企業(yè)文化的統(tǒng)一性

　　D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”

　　7. 對企業(yè)本身而言，市場營銷的作用不包括( 　　)。

　　A.開拓市場

　　B.指導(dǎo)企業(yè)決策

　　C.滿足消費(fèi)者需要

　　D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

　　8. 對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制所采取的措施，不包括( 　　)。

　　A.年度計(jì)劃控制

　　B.戰(zhàn)略控制

　　C.成本控制

　　D.贏利能力控制

　　9. 進(jìn)行刺激性市場營銷的市場需求是( 　　)。

　　A.負(fù)需求

　　B.無需求

　　C.潛在需求

　　D.下降需求

　　10. 當(dāng)市場需求是無益或有害需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行( 　　)。

　　A.整合性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉(zhuǎn)變性市場營銷

　　【參考答案】：

　　1.[答案]：B

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價(jià)廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

　　2.[答案]：B

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價(jià)廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

　　3.[答案]：C

　　[解析]：本題考查銷售觀念。銷售觀念認(rèn)為消費(fèi)者通常不會因自身的需求和愿望而主動購買商品，企業(yè)需要通過積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動，消費(fèi)者才會采取購買行動。參見教材P64。

　　4.[答案]：C

　　[解析]： 本題考查市場營銷觀念的觀點(diǎn)。參見教材P64。

　　5.[答案]：C

　　[解析]：本題考查社會營銷觀念。參見教材P64。

　　6.[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場機(jī)會的分析。首先要分析市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性，其次要分析市場機(jī)會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”。參見教材P65。

　　7.[答案]：D

　　[解析]： 本題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業(yè)的作用有開拓市場、滿足消費(fèi)者需要、指導(dǎo)企業(yè)決策。選項(xiàng)D屬于市場營銷的功能。參見教材P65。

　　8.[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制，包括年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、贏利能力控制。參見教材P66。

　　9.[答案]：B

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無需求，進(jìn)行刺激性市場營銷。參見教材P66。

　　10.[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無益或有害需求，應(yīng)進(jìn)行逆向性市場營銷。參見教材P66。