市場調(diào)查的程序?
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問題：
市場調(diào)查的程序?
答疑：
(一)調(diào)查準備階段
制訂調(diào)查工作計劃。
市場調(diào)查計劃內(nèi)容一般包括：調(diào)查目的;調(diào)查內(nèi)容和范圍;調(diào)查方法;調(diào)查進度和費用預算等。
(二)調(diào)查實施階段
實施調(diào)查計劃、落實調(diào)查方案是市場調(diào)查的最重要環(huán)節(jié)
1.收集文案資料
2.收集一手資料
(三)分析總結(jié)階段
1.分析整理
2.綜合分析。資料的綜合分析是市場調(diào)查的核心。
3.編寫調(diào)查報告
(一)市場調(diào)查的類型
(二)市場調(diào)查的方法
1.文案調(diào)查法
文案調(diào)查法是指對已經(jīng)存在的各種資料檔案，(環(huán)球網(wǎng)校咨詢工程師頻道為您整理)以查閱和歸納的方式進行的市場調(diào)查。文案調(diào)查法又稱二手資料或文獻調(diào)查。
2.實地調(diào)查法
實地調(diào)查法是調(diào)查人員通過該跟蹤、記錄被調(diào)查事務(wù)和人物的行為痕跡來取得第一手資料的調(diào)查方法。
3.問卷調(diào)查法
是市場調(diào)查中常用的方法，尤其在消費者行為調(diào)查中大量應(yīng)用，其核心工作是設(shè)計問卷，實施問卷調(diào)查。
4.實驗調(diào)查法
主要應(yīng)用于消費行為的調(diào)查，企業(yè)推出新產(chǎn)品、改變產(chǎn)品外形和包裝、調(diào)整產(chǎn)品價格、改變廣告方式時，都可以采用實驗調(diào)查法。
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注意：
文案調(diào)查最簡單、最一般、最常用，是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ);
實地調(diào)查周期長、費用高;
問卷調(diào)查適用范圍廣、操作簡單、費用相對低;
實驗調(diào)查最復雜、費用較高、應(yīng)用范圍有限，調(diào)查結(jié)果可信度高。
[例題2-2]在市場調(diào)查中，還應(yīng)收集原始資料，收集原始資料的方法包括( )。
A.實地調(diào)查法
B.重點調(diào)查法
C.問卷調(diào)查法
D.文案調(diào)查法
E.實驗調(diào)查法
[答疑編號502334020102]
『正確答案』ACE
『答案解析』考題中有的題目需要對知識點靈活掌握，(環(huán)球網(wǎng)校咨詢工程師頻道為您整理)對于各種方法，應(yīng)該理解他們的特點，使用范圍，適用情況。收集原始資料的方法包括實地調(diào)查法、問卷調(diào)查法、實驗調(diào)查法。解答本題時要注意與市場調(diào)查的樣本選擇方法區(qū)分開。
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