2021咨詢工程師《方法與實(shí)務(wù)》教材精講：競(jìng)爭(zhēng)能力分析

競(jìng)爭(zhēng)能力分析

1.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

(1)四種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特征

(1)五因素分析模型(“五力分析”)。

橫向因素：行業(yè)新進(jìn)入者的威脅。(取決于行業(yè)的進(jìn)入障礙和可能遇到的現(xiàn)有企業(yè)的反擊策略。)

橫向因素：替代品的威脅。(替代品在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力; 替代品質(zhì)量和性能的滿意度;客戶轉(zhuǎn)向替代品的難易程度。)

橫向因素：現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。(最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量 )

縱向因素：供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力。

縱向因素：客戶討價(jià)還價(jià)的能力。(使業(yè)內(nèi)企業(yè)相互對(duì)立，從而導(dǎo)致行業(yè)盈利水平的降低。)

(2)核 心競(jìng)爭(zhēng)力分析

核 心競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中比其他企業(yè)擁有更優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵資源或活動(dòng)。

2.競(jìng)爭(zhēng)能力分析

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力分析，主要基于企業(yè)內(nèi)部要素進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。

價(jià)值鏈分析

每個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、交貨和維護(hù)其產(chǎn)品的一整套流程中進(jìn)行各種活動(dòng)的集合體。所有活動(dòng)都是通過(guò)價(jià)值鏈來(lái)表示。企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過(guò)所有的價(jià)值活動(dòng)構(gòu)成的。這些創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，就是價(jià)值鏈上的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”，企業(yè)只有在其價(jià)值鏈上特定環(huán)節(jié)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才能保持其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

所謂價(jià)值鏈分析，就是分析各環(huán)節(jié)的運(yùn)作情況，而后確定企業(yè)在哪些特定環(huán)節(jié)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究，輔助企業(yè)的戰(zhàn)略管理。

1.具體分析步驟(理解即可)

(1)識(shí)別企業(yè)價(jià)值活幼

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩大類。

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