2016年10月自學考試市場營銷學模擬練習：名詞解釋

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　　一、名詞解釋題

　　1、微觀市場營銷 2、營銷市場 3、需要

　　4、惠顧動機 5、產(chǎn)業(yè)市場 6、營銷環(huán)境

　　7、市場細分 8、市場調(diào)查 9、市場預測

　　10、營銷戰(zhàn)略 11、營銷渠道 12、產(chǎn)品組合

　　13、品牌 14、營銷談判

　　15、廣告 16、年度營銷計劃控制

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　　二、單項選擇題

　　1、“酒香不怕巷子深”是一種(　　)觀念。

　　A、生產(chǎn)　B、產(chǎn)品 C、推銷　D、社會營銷

　　2、生產(chǎn)觀念強調(diào)的是(　　)。

　　A、以量取勝　B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝　D、以形象取勝

　　3、(　　)動機是以注重產(chǎn)品的實際使用價值為主要特征的。

　　A、求實　B、求名 C、求新　D、求美

　　4、(　　)型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場合。

　　A、復雜　B、多變 C、習慣　D、和諧

　　5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是(　　)定位。

　　A、實際的重新　B、心理的重新 C、競爭性反　D、二次

　　6、下列組織中，(　　)不是營銷中介單位。

　　A、中間商　B、供應(yīng)商 C、銀行　D、保險公司

　　7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為(　　)競爭者。

　　A、愿望　B、平行 C、產(chǎn)品形式　D、品牌

　　8、當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將(　　)。

　　A、下降　B、增大 C、不變　D、上下波動

　　9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是(　　)。

　　A、產(chǎn)品/市場集中化 　B、產(chǎn)品專業(yè)化　　C、市場專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化

　　10、按照人口的具體變量細分市場的方法就是(　　)細分。

　　A、地理　B、行為 C、心理　D、人口

　　11、處于(　　)的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。

　　A、成長期　B、衰退期 C、導入期　D、成熟期

　　12、(　　)調(diào)查是為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行的專題調(diào)查。

　　A、探測性　B、描述性 C、因果性　D、預測性

　　13、以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是(　　)戰(zhàn)略。

　　A、一體化　B、市場滲透 C、市場開發(fā)　D、產(chǎn)品開發(fā)

　　14、利用原有市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，這是(　　)戰(zhàn)略。

　　A、產(chǎn)品開發(fā)　B、同心多元化 C、綜合多元化　D、水平多元化

　　15、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括(　　)

　　A、批發(fā)商　B、代理商 C、制造商　D、零售商

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