自考《廣告文案寫(xiě)作》題型分類復(fù)習(xí)-名詞解釋

更新時(shí)間：2011-06-28 09:05:32 來(lái)源：|0

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　　一、名詞解釋轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　1、廣告文案

　　廣告文案是廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的語(yǔ)言文字部分。

　　2、感性訴求廣告文案

　　以感性訴求方式，對(duì)受眾的情感與情緒因素進(jìn)行對(duì)應(yīng)性訴求的廣告文案。這類文案試圖通過(guò)對(duì)受眾的情感和情緒系統(tǒng)的作用，使他們產(chǎn)生情感傾向和情緒的正向變化，接受廣告信息并產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)行為。感性訴求方式一般運(yùn)用于注重情感因素和附加價(jià)值、消費(fèi)情緒化的受眾，適宜于對(duì)日用消費(fèi)品、化妝品以及時(shí)尚或流行表現(xiàn)的產(chǎn)品類型的文案表現(xiàn)。

　　3、理性訴求廣告文案

　　以理性訴求方式，對(duì)受眾的理性進(jìn)行對(duì)應(yīng)性訴求的廣告文案。這類寫(xiě)作以對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的客觀、理性、重于實(shí)證的訴求，來(lái)說(shuō)服受眾成為產(chǎn)品的消費(fèi)者。它的寫(xiě)作特點(diǎn)是論據(jù)充分、說(shuō)理明晰，有很強(qiáng)的邏輯性和理性力量。

　　4、系列廣告文案

　　系列廣告由多個(gè)單則廣告組合而成的。一般情況下，我們將由兩則單則廣告以上組合起來(lái)的廣告序列，稱之為系列廣告作品。因此，系列廣告文案是由兩則單則廣告文案以上的廣告文案的組合。

　　5、廣告標(biāo)題

　　廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對(duì)廣告的注意力;它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注正文

　　6、廣告口號(hào)

　　也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念的重要渠道。

　　7、廣告附文

　　廣告附文是在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購(gòu)買商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。因?yàn)槭歉郊有晕淖?，它在廣告作品中的位置一般總是居于正文之后，因此，也稱隨文、尾文。

　　8、軟文

　　(1)狹義的定義：指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

　　(2)廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。

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