2011年自考市場(chǎng)調(diào)查串講筆記第二章

更新時(shí)間：2011-09-14 09:15:09 來(lái)源：|0

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　　第二章　市場(chǎng)調(diào)查的主要方式(一)――文案調(diào)查法$lesson$

　　一、小題轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　1、市場(chǎng)調(diào)查法分類(lèi)：從數(shù)據(jù)獲得的途徑分為：①間接獲得數(shù)據(jù)資料的文案調(diào)查法②直接獲得數(shù)據(jù)資料的實(shí)地調(diào)查法

　　2、數(shù)據(jù)匹配的程度主要取決于兩個(gè)因素①測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn)②定義的種類(lèi);

　　3、二手資料

　　(1)二手資料存在的一個(gè)最大問(wèn)題是很難評(píng)估其準(zhǔn)確性。

　　(2)二手資料來(lái)源于兩個(gè)方面：原始資料和引用資料。

　　(3)引用二手資料的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：①一定要從原始資料中進(jìn)行收集，而不是從引用資料中獲得所需要的信息②對(duì)二手資料發(fā)表數(shù)據(jù)的目的進(jìn)行評(píng)估③通過(guò)一般的證據(jù)來(lái)判斷數(shù)據(jù)的質(zhì)量。

　　4、文案調(diào)查法的使用范圍(多)：①常規(guī)性的行業(yè)報(bào)告②進(jìn)軍新的市場(chǎng)之前，對(duì)該地區(qū)市場(chǎng)狀況的調(diào)查③研發(fā)新產(chǎn)品之前，幫助確定目標(biāo)用戶(hù)群而展開(kāi)的調(diào)查④針對(duì)高端用戶(hù)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查⑤在做大型的實(shí)地調(diào)查之前，作為輔助手段，也可以先做一個(gè)文案調(diào)查。

　　5、數(shù)據(jù)資料的來(lái)源(多)：①政府機(jī)關(guān)或統(tǒng)計(jì)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)②書(shū)刊雜志③以往的行業(yè)報(bào)告④互連網(wǎng)。

　　6、篩選資料的基本原則(多)：①真實(shí)可靠;②圍繞主題;③考慮成本。

　　二、問(wèn)答題

　　1、文案調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)?

　　(1)文案調(diào)查(名)：是市場(chǎng)調(diào)查人員確立了市場(chǎng)調(diào)查的目的后，通過(guò)多種途徑收集各種相關(guān)資料，并對(duì)這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報(bào)告。文案調(diào)查法又被稱(chēng)為間接調(diào)查法或二手資料調(diào)查法。

　　(2)優(yōu)點(diǎn)①節(jié)約調(diào)查時(shí)間②節(jié)約人力、物力③節(jié)約費(fèi)用;④宏觀了解市場(chǎng)信息⑤縱向分析市場(chǎng)情況。

　　(3)缺點(diǎn)①數(shù)據(jù)與需要的匹配性問(wèn)題②數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性問(wèn)題③數(shù)據(jù)的時(shí)間性問(wèn)題。

　　2、文案調(diào)查法的實(shí)施流程?

　　(1)文案調(diào)查概念(略)

　　(2)文案調(diào)查法的實(shí)施流程如下：①確定市場(chǎng)調(diào)查的主題或目的②判斷所需資料及最佳來(lái)源③分配執(zhí)行人員進(jìn)行資料收集工作④將所有收集上來(lái)的資料進(jìn)行篩選⑤歸納整理有用資料⑥對(duì)資料進(jìn)行分析演繹⑦形成調(diào)查報(bào)告。

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