浙江省2012年1月自學(xué)考試廣告策劃試題

　　浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試$lesson$

　　廣告策劃試題

　　課程代碼：00634

　　一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

　　1.策劃的概念首先產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的________領(lǐng)域。

　　2.廣告主的________是廣告策劃的根本依據(jù)。

　　3.目的是為了傳達(dá)觀念、說服受眾的廣告運(yùn)動(dòng)是________。

　　4.新的行為方式和思維方式在社會(huì)群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________。

　　5.對市場營銷環(huán)境的要素進(jìn)行分析，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和________。

　　6.認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)幾種具有不同的特點(diǎn)、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段。

　　7.廣告訴求對象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位和________。

　　8.通過傳達(dá)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者在生活中的某種實(shí)際需求的信息說服消費(fèi)者購買的策略被稱為________。

　　9.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括________、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。

　　10.廣告創(chuàng)意中的重要內(nèi)容包括廣告作品中的形象和________。

　　二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.在廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是( )

　　A.廣告設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　B.廣告創(chuàng)意

　　C.廣告表現(xiàn)

　　D.廣告調(diào)查

　　2.在市場導(dǎo)入期采用低價(jià)格和低水平促銷進(jìn)入市場的策略屬于( )

　　A.快速撇脂策略

　　B.緩慢撇脂策略

　　C.迅速滲透策略

　　D.緩慢滲透策略

　　3.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用( )

　　A.勸服性廣告策略

　　B.提醒性廣告策略

　　C.開拓性廣告策略

　　D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場占有率

　　4.在廣告策劃小組的工作方法中，用以將各個(gè)成員的工作任務(wù)列成表格分發(fā)下去的方法，稱為( )

　　A.書面報(bào)告

　　B.任務(wù)下達(dá)表

　　C.任務(wù)完成表

　　D.策略列表

　　5.市場挑戰(zhàn)者選擇避開競爭對手的市場，進(jìn)入自己較容易進(jìn)入的市場，擴(kuò)大自己的資源領(lǐng)地的策略被稱為( )

　　A.正面進(jìn)攻

　　B.側(cè)翼進(jìn)攻

　　C.迂回進(jìn)攻

　　D.游擊式進(jìn)攻

　　6.按照消費(fèi)者的社會(huì)階層進(jìn)行細(xì)分的方式屬于( )

　　A.地理細(xì)分

　　B.人口細(xì)分

　　C.心理細(xì)分

　　D.行為細(xì)分

　　7.百事可樂的“年輕一代的選擇”的定位，屬于( )

　　A.按使用者定位

　　B.按照競爭者定位

　　C.相關(guān)定位

　　D.按消費(fèi)者的心理需求定位

　　8.下列對戶外廣告優(yōu)勢的描述中，不正確的是( )

　　A.展露時(shí)間長

　　B.受眾人數(shù)多

　　C.成本低

　　D.競爭強(qiáng)度低

　　9.在某些時(shí)段刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告排期方式，被稱為( )

　　A.連續(xù)式

　　B.集中式

　　C.時(shí)段式

　　D.脈沖式

　　10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是( )

　　A.報(bào)價(jià)表制作費(fèi)

　　B.陳列櫥窗的維護(hù)

　　C.新聞宣傳員酬金

　　D.廣告工作人員的工資

　　三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　1.整合傳播在執(zhí)行中的難點(diǎn)，從廣告主方面來看，主要有(　　)

　　A.概念理解上的問題

　　B.策劃上的困難

　　C.執(zhí)行上的克服

　　D.廣告公司的有效利用

　　E.內(nèi)容的廣泛性

　　2.在企業(yè)的促銷工具中，屬于人員銷售的是(　　)

　　A.慈善捐獻(xiàn)

　　B.記者招待會(huì)

　　C.銷售會(huì)議

　　D.有獎(jiǎng)節(jié)目

　　E.商品展覽會(huì)

　　3.企業(yè)在市場成長期，一般可以采用的策略有(　　)

　　A.產(chǎn)品改進(jìn)策略

　　B.改變廣告內(nèi)容策略

　　C.進(jìn)入新的細(xì)分市場

　　D.降低產(chǎn)品價(jià)格策略

　　E.擴(kuò)大整個(gè)市場的策略

　　4.影響消費(fèi)者行為的心理因素包括(　　)

　　A.動(dòng)機(jī)

　　B.感覺

　　C.后天經(jīng)驗(yàn)

　　D.性格與自我觀念

　　E.信念與態(tài)度

　　5.傳播對象對說服效果的影響包括(　　)

　　A.傳播對象的聽從性

　　B.對利益遭受損害的恐懼程度

　　C.立場的穩(wěn)定程度

　　D.理性訴求還是感性訴求

　　E.受群體影響的程度

　　6.1969年，提出定位理論的是( )

　　A.羅斯?里夫斯

　　B.大衛(wèi)?奧格威

　　C.李?yuàn)W貝納

　　D.艾?里斯

　　E.杰克?特勞特

　　7.市場領(lǐng)導(dǎo)者一般可采用的定位策略有(　　)

　　A.不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念

　　B.投入全部精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展

　　C.堅(jiān)持你的產(chǎn)品

　　D.用多品牌壓制

　　E.用更廣的名稱壓制

　　8.根據(jù)競爭對手的不同反應(yīng)，可以將競爭對手分為(　　)

　　A.從容不迫型競爭者

　　B.選擇型競爭者

　　C.放任型競爭者

　　D.兇暴型競爭者

　　E.隨機(jī)型競爭者

　　9.影響廣告費(fèi)用支出的因素有(　　)

　　A.競爭對手的因素

　　B.銷售目標(biāo)的因素

　　C.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素

　　D.產(chǎn)品生命周期的因素

　　E.消費(fèi)者和市場占有率基礎(chǔ)的因素

　　10.一個(gè)優(yōu)秀的策劃書文本，應(yīng)該具備下列哪些要素?(　　)

　　A.充實(shí)的內(nèi)容

　　B.強(qiáng)大的說服力

　　C.嚴(yán)密的邏輯推理關(guān)系

　　D.嫻熟的表達(dá)技巧

　　E.強(qiáng)大的創(chuàng)意力

　　四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　1.廣告活動(dòng)

　　2.選擇性接觸

　　3.感性訴求策略

　　4.媒介組合

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　1.整合傳播提出的背景。

　　2.確定目標(biāo)市場的五種策略。

　　3.USP理論的三層含義。

　　4.定位對于產(chǎn)品的作用。

　　5.策劃書文本寫作的技巧。

　　六、論述題(本大題10分)

　　說明五種不同廣告費(fèi)用預(yù)算方法。

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