2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識(shí)第三章第三節(jié)

更新時(shí)間：2013-03-28 16:17:42 來(lái)源：|0

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第三章公共關(guān)系的職責(zé)和功能

第三節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢(shì)

一、公共關(guān)系發(fā)展的新特點(diǎn)

(一)公關(guān)理論整合化，公關(guān)文化從三個(gè)方面波及人類社會(huì)生活：

1．在宏觀層面，公共關(guān)系將優(yōu)化人類生存空間，推進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)程；

2．在中觀層面，公共關(guān)系優(yōu)化組織行為，塑造良好的組織形象；

3．在微觀層面上，公共關(guān)系優(yōu)化個(gè)人行為，提高國(guó)民的行為素質(zhì)。

(二)公共關(guān)系專業(yè)化，主要表現(xiàn)：

1．組織公關(guān)實(shí)務(wù)的內(nèi)容漸趨豐富，操作技巧走向成熟公共實(shí)務(wù)內(nèi)容無(wú)論在廣度還是深度上都有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展。

2．組織與專業(yè)公共關(guān)系公司的合作更加普遍，專業(yè)化智力勞動(dòng)的價(jià)值得到尊重。

(三)公關(guān)手段現(xiàn)代化。

(四)公關(guān)教育層次化，新的復(fù)合型公關(guān)人才具有復(fù)合型的知識(shí)結(jié)構(gòu)，既是公關(guān)領(lǐng)域的“專才”有是社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的“通才”。

(五)公關(guān)地位戰(zhàn)略化。

二、公共關(guān)系職能應(yīng)用的新趨勢(shì)

1．市場(chǎng)公共關(guān)系的熱潮，開(kāi)始流行IMC（整合性市場(chǎng)傳播）市場(chǎng)傳播戰(zhàn)略，核心是面對(duì)市場(chǎng)的“信息整體傳播”或“信息戰(zhàn)略組合傳播”。

2．金融公共關(guān)系的動(dòng)態(tài)。

3．政府公共關(guān)系的焦點(diǎn)。

4．全球性問(wèn)題帶來(lái)的全球性溝通與合作的大趨勢(shì)。

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