2017年經濟師中級經濟基礎考點預習：市場結構理論

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　　市場結構理論

　　1、市場結構的含義：是指一個行業(yè)內部買方和賣方的數量及其規(guī)模分布、產品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結構就是指某種產品或服務的競爭狀態(tài)和競爭程度。

　　2、劃分市場結構的標準是：市場上競爭程度或壟斷程度。劃分市場結構的主要依據有：

　?、俦拘袠I(yè)內部的生產者數目或企業(yè)數目。一個行業(yè)內企業(yè)數目越多，其競爭程度就越高，壟斷程度就越低。本行業(yè)只有一家企業(yè)，為完全壟斷市場;有少數幾家大企業(yè)，為寡頭壟斷市場;企業(yè)數目很多，為完全競爭或壟斷競爭市場。

　?、诒拘袠I(yè)內各企業(yè)生產者的產品的差別程度。本行業(yè)內各企業(yè)生產者的產品的差別程度是壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要區(qū)別。

　?、圻M入障礙的大小。一個行業(yè)進入障礙越小，競爭程度越高，壟斷程度越低。

　　根據這三方面的不同特點：市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場、完全壟斷市場四種市場類型。

　　3、各種市場結構的特征

　　4、完全競爭企業(yè)的收益曲線

　　由此可推出：在完全競爭市場上，邊際收益MR=平均收益AR=單位產品價格P

　　即在完全競爭市場上，邊際收益=平均收益=單價，單個企業(yè)的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。例如：產品單價10元，銷售量1萬件時，R=10萬元銷售量2萬件時，R=20萬元 AR=10/1=20/2=10元 MR=(20-10)/(2-1)=10元，如下所示

　　5、完全競爭市場上企業(yè)產量決策的基本原則

　　決策原則：邊際成本=邊際收益，此時的產量為最優(yōu)產量。

　　此時企業(yè)可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業(yè)的利潤此時最大，若是虧損的，此時虧損一定是相對最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業(yè)處于MR=MC時，是最優(yōu)的產量，所以，邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤最大化均衡條件，也可稱為虧損最小的均衡條件。

　　短期邊際成本與邊際收益曲線交于A點，A點左側邊際成本小于邊際收益，企業(yè)會提高產量，增加利潤。A點右側，邊際成本大于邊際收益，企業(yè)會減少產量，以增加利潤或減少虧損，在A點邊際成本=邊際收益，此時企業(yè)既不能增加產量也不能減少產量，即在A點上實現了利潤最大化.

　　在長期生產中，企業(yè)實現利潤最大化的決策原則仍然是邊際收益=邊際成本。

　　6、完全壟斷形成的原因：

　　①政府壟斷;政府對某一行業(yè)實行完全壟斷。我國政府對鐵路、郵政等就是完全壟斷。

　?、趯δ承┨厥獾脑牧系膯为毧刂贫纬傻膶@些資源和產品的完全壟斷。

　?、蹖δ承┊a品的專利權而形成的完全壟斷。

　?、茏匀粔艛啵寒斝袠I(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進行生產，或者當一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種產品時，這個行業(yè)就是自然壟斷。

　　自然壟斷與規(guī)模經濟有著密切的關系。

　　規(guī)模經濟就是企業(yè)或廠商的平均總成本會隨著產量的擴大而不斷下降。

　　7、完全競爭行業(yè)的供求曲線和個別企業(yè)的需求曲線

　?、僭谕耆偁幨袌錾?，價格就是由整個行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點的價格就是整個行業(yè)的均衡價格。

　　②個別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線(因為個別企業(yè)無法決定市場價格，只能按照既定的價格，也就是整個行業(yè)供給和需求確定的價格出售產品)。

　　8、完全競爭市場上企業(yè)的供給曲線(見圖4-3)

　　一個追求利潤最大化的企業(yè)，總是按照邊際成本=邊際收益的原則來選擇最優(yōu)生產規(guī)模。

　　①當邊際成本小于邊際收益時，企業(yè)擴大產量，供給增加;

　?、诋斶呺H成本大于邊際收益時，企業(yè)縮小產量，供給減少。

　　所以：企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線。

　　9、完全壟斷市場的需求曲線

　　①完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業(yè)和完全競爭市場中企業(yè)的一個重要區(qū)別。

　?、谕耆珘艛嗥髽I(yè)的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負。

　　10、完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益

　　在完全壟斷市場上，企業(yè)的平均收益等于單位產品的價格。企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價格，而是小于平均收益。(原因是單位產品價格隨著銷售量的增加而下降)

　　結論：平均收益曲線與需求曲線是重合的(即一條線);但是由于單位產品價格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。

　　例如：

　　(1)企業(yè)銷售1單位產品，價格為11元，總收益=11元。

　　(2)企業(yè)增加1個單位銷售時，價格降為10元，

　　總收益=2*10=20元;平均收益=10元;邊際收益=(20-11)/1=9，小于平均收益。

　　(3)企業(yè)增加2個單位銷售時，價格降為9元。

　　總收益=3*9=27元;平均收益=9元; 邊際收益=(27-20)/1=7元，小于平均收益。

　　教材例題：

　　總收益、邊際收益和平均收益的關系

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　　11、完全壟斷企業(yè)進行產量和價格決策的基本原則

　?、偻耆珘艛嗥髽I(yè)進行產量和價格決策的基本原則：邊際成本等于邊際收益。

　?、谕耆珘艛嗥髽I(yè)和完全競爭企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產量，根據這個產量就可以確定均衡價格.

　　③與完全競爭市場相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場供應的產品數量較少，而產品價格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤。

　　MR(邊際收益)圖4-5完全壟斷企業(yè)的產量和價格決策

　　④但在完全壟斷市場上，完全壟斷企業(yè)并不是可以隨意提價，在價格決策時，也必須考慮到產品的市場需求狀況。

　?、萃耆珘艛嗍袌錾?，不存在供給曲線。

　　12、完全壟斷企業(yè)定價的一個簡單法則

　　【注1】 在邊際成本上的加價額占價格的比例，應該等于需求價格彈性倒數的相反數。

　　【注2】壟斷企業(yè)索取的價格超過邊際成本的程度，受制于需求價格彈性。

　　13、價格歧視含義：也叫差別定價，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤，對同一產品，規(guī)定不同的價格。級別：價格歧視一般可分為三級：

　　①第一級價格歧視，是企業(yè)對每一單位產品都按消費者所愿意支付的最高價格出售。也稱作“完全價格歧視”。所有消費者剩余都被壟斷者占有了。

　?、诘诙墐r格歧視，是指按不同價格出售不同單位產量，但每個購買相同數量的購買者支付的價格相同。也就是我們常說的批量作價。壟斷廠商通過對小批量購買的消費者收取額外價格，侵蝕了一部分消費者剩余。

　?、鄣谌悆r格歧視，建立在不同的需求價格彈性的基礎上，將消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分別對各組消費者收取不同的價格。

　　14、實行價格歧視的基本條件

　　①必須有可能根據不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者;

　?、谑袌霰仨毷悄軌蛴行У母綦x開，同一產品不能在不同市場之間流動。即不能使購買者在低價市場上買到產品再賣到高價市場上去。

　　如果這兩個條件能夠滿足，那么，企業(yè)就可以通過對缺乏彈性的市場規(guī)定較高的價格，而對富有彈性的市場規(guī)定較低的價格，以增加總收益。

　　15、企業(yè)實行價格歧視的基本原則：不同市場的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對需求價格彈性較小的市場規(guī)定較高的價格，實行少銷厚利;對需求價格彈性大的市場規(guī)定較低的價格，實行薄利多銷。

　　16、壟斷競爭市場上個別企業(yè)的需求曲線

　　壟斷競爭市場上企業(yè)的需求曲線和完全壟斷市場上的企業(yè)相同，均向右下方傾斜，但兩者的需

　　求曲線不同在于：①壟斷競爭企業(yè)需求曲線不是市場需求曲線，而是每一個具體企業(yè)的需求曲線。完全壟斷企業(yè)的需求曲線既是企業(yè)的需求曲線，也是市場的需求曲線。②壟斷競爭企業(yè)的需求曲線比完全壟斷企業(yè)需求曲線具有更大的彈性。

　　壟斷競爭企業(yè)的產品具有替代性，且行業(yè)中存在企業(yè)的進入退出，因此當企業(yè)提高產品價格時，需求量的減少造成的損失比提高價格獲得的利潤大。相反，當企業(yè)降低價格時，因需求量的增加獲得的利潤比降低價格造成損失大。

　　注意：短期均衡分析，邊際收益=邊際成本的產量為均衡產量(MR=MC)，此時的價格為均衡價格。短期均衡包括盈利、利潤為零、虧損。

　　17、寡頭壟斷市場上價格形成的模型

　　每個生產者在作出最優(yōu)決策時，都必須考慮對手如何作出反應。

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