紡織業(yè)“十三五”規(guī)劃將發(fā)布:品牌是最大短板
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6月，從中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)獲悉，紡織行業(yè)“十三五”規(guī)劃的制定工作已經(jīng)完成，即將發(fā)布。根據(jù)規(guī)劃，紡織行業(yè)“十三五”的重要任務(wù)是“控制總量、提升質(zhì)量”。具體目標(biāo)是，“十三五”期間，規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值年均增速6.5%，平均利潤率比“十二五”末有所提高。2020年，規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入年均增長6.1%左右;產(chǎn)業(yè)用紡織品纖維消費(fèi)量年均增長8.4%。紡織品服裝出口占全球市場份額保持基本穩(wěn)定。
此外，為了落實(shí)工信部《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見》的精神，聯(lián)合會(huì)已經(jīng)將“三品”的相關(guān)內(nèi)容補(bǔ)充到了紡織行業(yè)“十三五”規(guī)劃中。
“三品”即增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。
聯(lián)合會(huì)人士指出，紡織行業(yè)“增品種”的主要內(nèi)容包括：提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能健康消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品等。
“提品質(zhì)”的主要內(nèi)容包括：開展國際對標(biāo)、加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理、推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測和認(rèn)證、保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)等。
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“創(chuàng)品牌”的主要內(nèi)容包括：提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國際化等。
按照規(guī)劃要求，到2020年，品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)將達(dá)到200家以上。這個(gè)目標(biāo)主要靠服裝和家紡企業(yè)來完成。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室主任楊兆華介紹，在過去幾十年的發(fā)展過程中，服裝、家紡消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了很高的市場化程度，但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段來看，品牌仍然是目前最大短板之一。
具體表現(xiàn)是，我國缺乏國際化的大品牌，在細(xì)分的消費(fèi)領(lǐng)域，缺乏占有率非常高的品牌，品牌的數(shù)量也少。除此以外，最大的問題是品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重。
楊兆華認(rèn)為，關(guān)于培育知名品牌，服裝、家紡領(lǐng)域有非常多的企業(yè)都具潛力，尤其是一些代工企業(yè)。這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量非常好，交貨期也非常穩(wěn)定。結(jié)合當(dāng)前的市場環(huán)境看，這些優(yōu)秀的代工企業(yè)已經(jīng)具備了成為品牌企業(yè)的潛力。他們有可能在“十三五”期間發(fā)展壯大。
國泰君安分析師呂明認(rèn)為，成功服飾品牌掌握大量終端消費(fèi)，可以通過調(diào)度供應(yīng)鏈資源、向商場等渠道議價(jià)等方式，反哺自身成長。
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